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小红书入局世界杯转播大战，短视频平台开启体育内容新赛道

【发布时间】：2026-05-28   

　　5月15日那场在北京举行的签约仪式上，央视与国际足联的握手，悄然改写了中国体育转播的格局。当总台拿下2026至2031年四届世界杯的全媒体版权时，恐怕没人想到，这场转播权争夺战会演变成互联网平台的角力场。

　　短短两周内，战局已现。先是5月27日中国移动咪咕高调宣布成为官方转播商，次日小红书就亮出了底牌——这个以"种草"闻名的平台，竟然拿到了与央视、咪咕平起平坐的转播资质。更耐人寻味的是，据内部人士透露，这次版权采购价居然比两年前抖音竞标卡塔尔世界杯时还要实惠。

　　翻阅小红书的用户画像就会发现端倪。这个坐拥4亿月活的社区，女性用户占比长期维持在七成以上。体育赛事，特别是世界杯这样的全民狂欢，不正是撬动男性用户的最佳杠杆吗？平台内部流传着一组数据：世界杯项目组立下了日均活跃用户突破2亿的军令状，而赛事直播就是实现这个野心的第一枚棋子。

　　当咪咕视频还在打磨4K超高清技术时，小红书已经打出了差异牌。除了常规直播，他们更看重短视频的二创生态。试想一下，比赛日的热门进球经过用户创意剪辑，配上魔性BGM，能在社区引发怎样的裂变传播？这种玩法，或许才是新媒体时代体育内容该有的样子。

　　（综合自小红书官方公告、北京日报等多家媒体报道）

　　闪电新闻记者 刘英杰 责编 李翔睿 单晓燕

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